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电梯媒体之楼宇电梯广告机的投放优势
日期:2022.07.19来源:容大彩晶
梯媒广告依旧是最具价值的强势媒体,科技改变一切,创新赢在未来,智造舒生活!因为电梯广告是我们出门必看的媒体,尤其是高档写字楼公寓社区小区和别墅,其消费者的购买力很强,最关键的是365天守候,更是离你最近的媒体,电梯广告优势有哪些呢?
 
01
高记忆度
电梯广告记忆度最高,对广告人来说,当前媒介渠道碎片化、信息粉尘化,正不断稀释消费者的注意力,使有效触达的困难呈指数级跃升。所以,有效注意力成为越来越重要的媒介考虑因素之一,而它的界定范围不是消费者“看”,而是消费者“主动看到”。据研究结果显示,电梯广告的日到达率为69%。广告的日到达率指的是一天中接触到该媒体广告的受众占总体受众的比例。
 
 
02
抢占心智
抢占消费者心智,构建场景,引领认知,电梯广告才是真正的王者,众所周知,电梯广告由于是等待场景之内,受干扰程度低,与消费者接触频次多接触路径多,可以广泛触达主力消费群体。并且,电梯广告能对消费者形成集中且高频次的传播,可以强烈且迅速地告知消费者品牌印象。因此,电梯广告一直都是占领用户心智强有力的渠道。
 
电梯广告是品牌信息直达主流人群的最高速通道。不可否认,销售之战,各大品牌一定程度上确实得益于电梯媒体广告的加持。而正是由于楼宇电梯视频广告对城市主流人群实现强势覆盖,对用户高频而强制的到达,能产生强大的品牌引爆力,因此一直都是各大品牌青睐的香饽饽。
 
03
强曝光
强有力的曝光电梯也能成为粉丝流量掘金地,品牌想要出圈,集中引爆可以说是最为关键的临门一脚,也是品牌营销之中极其重要的成功基因。增加曝光、加快品牌传播的渠道和方法,最常见的就是投放广告。众所周知,互联网已经进入了深耕细作的时代,那种躺着也能收割红利的日子已经一去不复返,这时候,与其死磕线上流量,只盯着线上渠道这一亩三分地,不如扩大阵地,进行线上线下结合的全媒体投放,效果更好。
 
而在线下广告中,电梯广告是一块流量很高的价值洼地,近年来,众多品牌纷纷在电梯广告上进行投入,并有不少品牌先后通过电梯广告实现出圈引爆,已经证明了电梯广告作为线下流量池的价值。因此,电梯广告可以称得上是品牌实现出圈引爆的“神助攻”。
 
04
主动关注
让人产生主动关注,随着互联网技术的不断发展,市场竞争越来越激烈,品牌为了争夺流量,获取潜在消费者,以产品为核心的营销方式就不再适应新的发展潮流。流量等于增长,增长就等于利润,这个道理被品牌商逐渐认识并应用于品牌发展。那么如何获取流量呢?
 
如今,人们的碎片化时间几乎被占满,流量资源不仅愈发变得昂贵,并且消费者的时间和精力是有限的,在这样的情况下,消费者对品牌的传播提出了更高的要求。而电梯等候场景,打破了时间的界定,是都市人每天必经的场景,在特定的等候场景,产生一定的等候时间,品牌的传播能有效触达人群,让人们主动关注。让消费者自然而然的使用产生关注,准确地为消费者传达了有效信息。
 
05
直接对话
能构建直接对话的渠道,传统零售时代,产品对消费者能够施加的影响比较小,在新零售时代,品牌可以直接与消费者进行沟通,从而能够强烈的营销消费者的心理。品牌都知道,优质的内容能引起消费者的注意,但是同时,信息越发达,消费者的关注力越来越有限。
如何与消费者展开更直接、更深度对话,寻求更快更好的销量转换,创新营销成为竞争力的核心关键。社区电梯等候场景,作为离家最近的空间,真正到家的媒体,更能用最直接的方式建立和提升消费者的品牌体验,再通过高频次的传播,能使品牌扎根于消费者心中。
 
06
销售转化
促进品牌造势与销售转化,消费者从接触到营销信息到发生购买行为,首先来说,就是要产生注意,才能引发关注而逐步形成购买欲,最终实现购买行为。但现在的消费者越来越精明,对于没有形成品牌认知的产品,即使流量大,也不会有品牌知名度高的产品效果好。
 
所以,具有持续性的品牌广告,能塑造品牌自身的势能,使品牌产生效果,促进销量转化的必须。注意力稀缺的时代,电梯媒体是城市主流人群的流量入口,拥有更高的效率,受众的注意力便会得到有效转移。进行信息的传递触达,建设品牌力,进一步提升销售率的转化
 
 
07
有备而来
好的电梯广告,都是有备而来的,每一次广告营销都是一场战役,是真金白银的付出。所以咱必须有备而来!看穿你的欲望,知道你的媒介接触喜好,然后投你所好,让你欲罢不能。
 
08
出其不意
好的楼宇电梯视频广告,就是要出其不意,给消费者超出预期的惊喜。房产认筹认购送礼的宣传单你经常接到,想必不陌生。但如果过年你返乡或者回家时,电梯等候厅旁的视频大声告诉你房价直接打折优惠多多惊喜不断,你会不会顿时眼前一亮,想去了解更多?什么是购买的真指令?打破心理防线,降低选择成本,呈现行动结果!
 
09
直戳痛点
好的电梯视频广告而是直戳你的痛点。你的痛处,即是我的觅处,你的每一个痛点,都是广告的起点。好的楼宇电梯视频广告,都是精准击中消费者的消费需求痛点。什么是痛点?你有的问题,你缺的东西,你烦的事情,解决真痛点的本质,给你好处,让你高兴!
 
10
彻底打透
好的电梯视频广告,才不会适可而止,而是要彻底打透。广告投放只“点到”是不够的,必须要打透,牢牢占据消费者心智。所以,电梯视频广告内容千万不要藏着掖着,广告投放也避免撒花椒面式的浅尝辄止。尤其是对于新品牌,广告内容最好简单直白,易于理解,广告投放量、投放频次也要保够。要放大音量,认知大于事实,人心大于流量。